Certains sites majeurs constatent une baisse de visibilité malgré un contenu renforcé et conforme aux recommandations officielles. L’actualisation des critères E-E-A-T s’accompagne désormais d’une pondération dynamique, ajustée en temps réel selon la typologie de la requête.
Les signaux d’expérience utilisateur prennent le pas sur la structure classique des pages, bouleversant plusieurs stratégies établies. Les ajustements déployés depuis janvier 2025 ont déjà modifié l’ordre d’apparition des résultats pour des requêtes concurrentielles, remettant en cause des pratiques longtemps considérées comme optimales.
Les grandes tendances des mises à jour Google en 2025
En 2025, Google accélère sa transformation et imprime un nouveau tempo au monde du référencement. Deux Core Updates majeures rythment l’année : la March 2025 Core Update, appliquée du 13 au 27 mars, puis la June 2025 Core Update, entamée le 30 juin pour s’étendre sur trois semaines. Leur ambition ? Raffiner la qualité des résultats de recherche, intégrer plus profondément l’IA générative et déployer l’expérience conversationnelle SGE (Search Generative Experience).
Plusieurs axes structurent cette nouvelle donne :
- Critères E-E-A-T renforcés : chaque élément de confiance, expertise, expérience vécue, autorité, fiabilité, pèse désormais plus lourd dans la balance algorithmique.
- Helpful Content Update intégrée : Google priorise sans détour les contenus utiles, incarnés, portés par de vrais experts ou des communautés impliquées.
- Plateformes communautaires en pleine ascension : Reddit, Quora, YouTube, forums spécialisés et même TikTok s’imposent dans les AI Overviews, alors que les médias généralistes et sites opportunistes reculent visiblement.
- Explosion des recherches zero-click : en 2025, 69 % des requêtes n’aboutissent à aucun clic, la faute à la multiplication des réponses générées et des AI Overviews dans les SERP.
La Perspective Update attendue en septembre accentuera ce virage communautaire, poussant Google à valoriser l’intention réelle de l’utilisateur et à reléguer médias traditionnels et SEO opportunistes à l’arrière-plan. L’IA générative s’intègre désormais au cœur même des core updates, bouleversant la structure des résultats et exigeant une réactivité nouvelle des acteurs du référencement.
Quels changements majeurs dans l’algorithme cette année ?
En 2025, l’algorithme Google se réinvente à marche forcée. Les deux core updates principales, March et June, interviennent comme des secousses qui redéfinissent les critères de classement. Priorité absolue à la qualité du contenu, à sa pertinence et à sa solidité, toujours selon la grille du E-E-A-T : expérience, expertise, autorité, fiabilité.
La Helpful Content Update est désormais indissociable des core updates. Les textes génériques, produits en série ou artificiellement gonflés par l’IA, sont systématiquement relégués. Les plateformes comme Reddit, Quora, certains forums spécialisés, mais aussi des créateurs de contenu sur YouTube et TikTok, bénéficient d’une visibilité grandissante. Leur point commun : des contenus ancrés dans le vécu, la discussion authentique ou l’expertise avérée.
La Perspective Update, annoncée pour septembre, promet de pousser encore plus loin cette logique : valoriser les contributions authentiques, les analyses argumentées, les témoignages. À l’inverse, les sites généralistes et médias traditionnels, tout comme les plateformes sans âme ni identité sectorielle, sont mis à distance. Avec 69 % des requêtes sans clic, la part des AI Overviews et de l’interface conversationnelle SGE transforme les pages de résultats en assistants de réponse à part entière.
Comprendre l’impact sur le référencement naturel : secteurs et pratiques concernés
Le référencement naturel traverse une zone de turbulences en 2025. E-commerce, médias, services locaux : tous voient leurs positions évoluer au gré des core updates. Hier en haut de l’affiche, une page peut aujourd’hui dégringoler si elle ne coche plus toutes les cases : qualité, pertinence, expérience utilisateur.
Avec l’intégration de l’IA générative dans la SERP via SGE et les AI Overviews, l’ordre établi est bousculé. Forums spécialisés, Reddit et Quora tirent leur épingle du jeu, portés par la Perspective Update qui récompense la singularité et le caractère incarné du contenu. À l’opposé, les sites SEO opportunistes et magazines généralistes voient leur trafic s’éroder, dépassés par des contenus communautaires et ancrés dans le réel.
L’expérience utilisateur devient un filtre redoutable, au même titre que les Core Web Vitals : vitesse, stabilité, interactivité, tout compte. Les pages générées à la va-vite, sans apport concret, sont repérées et écartées. Pour les spécialistes du SEO, la donne change : l’agilité prime, chaque core update impose de repenser ses méthodes. La qualité éditoriale et le positionnement sectoriel deviennent les nouveaux garde-fous d’une visibilité durable.
Voici les secteurs et pratiques les plus directement touchés :
- Secteurs concernés : e-commerce, médias, services locaux, mais aussi les sites de niche et plateformes communautaires.
- Pratiques mises en avant : expertise documentée, contenus incarnés, optimisation technique et UX soignée.
Adapter sa stratégie SEO face aux nouveaux critères de Google
Face à la succession des core updates en 2025, ajuster sa stratégie SEO devient une question de méthode et de sang-froid. Les professionnels avisés s’appuient sur les données concrètes fournies par Google Search Console, pour repérer rapidement les chutes de visibilité liées aux évolutions de l’algorithme et cibler les pages affectées après la June 2025 Core Update.
Le recours à Google Analytics 4 affine le suivi du comportement des internautes. Croiser ces analyses avec SEMRush ou Ahrefs met en lumière la volatilité des résultats sur les requêtes à fort enjeu. L’empressement n’a pas sa place : les spécialistes recommandent d’observer, d’accumuler des signaux, puis d’ajuster progressivement, plutôt que de tout chambouler sur un coup de tête.
Le triptyque E-E-A-T, expérience, expertise, autorité, fiabilité, devient le repère central. Miser sur des contenus incarnés, fondés sur de vrais retours terrain, enrichis de sources fiables et d’un maillage éditorial réfléchi, reste la meilleure parade. La Perspective Update met en avant les créateurs légitimes et les plateformes communautaires : il s’agit d’affirmer sa légitimité sectorielle, sans fioritures.
Pour renforcer votre stratégie, trois leviers concrets méritent toute votre attention :
- Exploitez le niveau de détail des rapports Search Console pour repérer les signaux faibles.
- Peaufinez la performance technique : vitesse, accessibilité, conformité aux Core Web Vitals.
- Variez les formats, du forum spécialisé à la vidéo, pour toucher toutes les nuances d’intention de recherche.
Le fil rouge : placer l’utilité réelle du contenu au centre, ajuster précisément aux attentes des internautes, et rehausser sans cesse la qualité éditoriale. S’appuyer sur des outils comme Screaming Frog ou les analyses de Natural-Net donne de la hauteur et de l’efficacité à cette adaptation continue. Un défi permanent, mais une promesse de résultats pour ceux qui jouent la carte de la sincérité et de l’expertise.
Le paysage du référencement naturel évolue à grande vitesse. Rester statique, c’est prendre le risque de disparaître des radars. S’adapter, questionner ses pratiques, explorer de nouveaux formats : voilà ce qui distingue encore les sites qui comptent demain.
