Que sont les mots-clés d’un texte ?
Pourquoi les mots clés sont-ils si importants
Les mots-clés sont les mots clés que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche pour rechercher du contenu. Les moteurs de recherche comme Google font des recherches sur Internet à l’aide d’algorithmes et indexent les pages trouvées et leur contenu. Les moteurs de recherche les reconnaissent principalement par la fréquence et la distribution des mots qui y sont utilisés. Ils enregistrent les termes les plus importants et les pages associées et peuvent ainsi fournir des résultats aux utilisateurs qui correspondent à leurs requêtes de recherche. Pour les opérateurs de sites Web, cela signifie que pour être trouvés par le moteur de recherche et pour occuper une bonne place dans le classement, ils doivent signaler le contenu qu’ils proposent en utilisant les bons mots aux bons endroits.
Farce, densité, sémantique : comment les mots-clés ont évolué ?
Les mots-clés ont toujours été cruciaux pour une bonne position dans les listes de résultats des moteurs de recherche. Toutefois, leur utilisation évolue considérablement au fil du temps. Alors que les référencements étaient parvenus à déjouer Google et leurs co. Au début par bourrage de mots clés (stockage de masse d’un mot-clé), les algorithmes filtrent aujourd’hui de manière fiable les sites Web qui s’appuient sur de telles méthodes. La solution aux abstractions de Google a introduit le concept de densité des mots-clés, une distribution équilibrée des mots clés.
Cependant, le pourcentage idéal auquel un mot clé doit apparaître dans le texte est encore controversé aujourd’hui. Les facteurs sémantiques jouent également un rôle de plus en plus important. Google tente de plus en plus de comprendre l’intention derrière les requêtes de recherche et de permettre ainsi une recherche plus intuitive et plus efficace. L’entreprise a jeté les bases importantes de la recherche sémantique l’année dernière. Depuis lors, un nouvel algorithme a déplacé l’ensemble de la requête de recherche et sa signification sémantique dans le premier plan au lieu de « simplement » prêter attention à des mots individuels. Cette évolution a également un impact sur la conception du texte et la sélection des mots clés, où les facteurs sémantiques doivent être de plus en plus pris en compte.
Comment concevoir des mots-clés ?
Vous différenciez essentiellement les mots-clés individuels et les combinaisons de mots clés à partir de plusieurs termes. Le principe des « mots-clés à tête courte » par rapport aux « mots-clés à longue queue » peut également être dérivé de ce principe.
Mots-clés à courte traîne
Les mots-clés se composent généralement d’un seul terme (par exemple « texte », « marketing en ligne », etc.) et représentent généralement une requête de recherche générale et non spécifique. En bref Les utilisateurs recherchent plus fréquemment des mots-clés de tête, et ils sont par conséquent farouchement contestés dans l’optimisation des moteurs de recherche.
Mots-clés à longue traîne
En revanche, consistent en une combinaison de mots différents (par exemple « acheter de bons textes en ligne ». De telles requêtes de recherche spécifiques montrent qu’un utilisateur a déjà traité ce qu’il recherchait et qu’il a développé une intention d’achat plus prononcée, par exemple. Les combinaisons spéciales de longue queue sont généralement recherchées moins fréquemment. Par conséquent, la concurrence dans l’optimisation des moteurs de recherche est beaucoup plus faible pour eux. Les mots-clés sont donc particulièrement attrayants pour de nombreux opérateurs de sites Web.
Inflexions
Ce sont la modification d’un mot-clé, en termes de casse ou de nombre, par exemple. Lorsque vous écrivez un texte, il est difficile d’éviter d’écrire des mots décliner. Toutefois, comme les moteurs de recherche ne peuvent gérer que des mots tordus dans une mesure limitée, un opérateur de site Web doit évaluer dans quelle mesure ses mots-clés ou combinaisons de mots clés peuvent être modifiés.
Les mots vides
Ce sont des mots « insignifiants » qui interviennent entre les mots-clés du moteur de recherche. Dans l’extrait de texte « … votre site de vente de contenu en Allemagne… », par exemple, les moteurs de recherche reconnaissent que le mot « in » n’appartient pas au mot clé « marché de contenu en Allemagne ».
Text Broker
Les options de référencement des courtiers de texte permettent aux clients de spécifier les mots clés et combinaisons souhaités et leur utilisation. En outre, ils peuvent déterminer dans leur exposé si les inflexions — vers une portée adaptée au moteur de recherche — et les mots d’arrêt les plus importants doivent être autorisés dans leur texte. Text Broker réagit aux changements de mots-clés en termes de recherche sémantique principalement avec Textes optimisés pour WDF*IDF. Dans des équipes supervisées, les auteurs rédigent des textes selon la formule WDF*IDF et abordent des sujets sous de nombreux aspects sémantiques différents.
Comment utiliser correctement les mots-clés ?
Pour que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent trouver le contenu souhaité, les mots-clés appropriés doivent être positionnés aux bons endroits du texte Web :
- Dans le titre
Le mot-clé principal doit être le plus loin possible avant le titre du texte. Non seulement Google attache une grande valeur au titre, mais c’est également (généralement) le premier point de contact pour un texte pour le lecteur. Dans les textes Web en particulier, les utilisateurs vérifient d’abord le titre du mot-clé qu’ils recherchent et l’utilisent pour estimer en quelques secondes si le texte offre ce qu’ils recherchent.
- Au début et à la fin du texte
À en juger par de nombreuses recherches, les moteurs de recherche classent le début et la fin d’un texte comme étant spécial important, car de nombreux utilisateurs ne lisent que le début et/ou la fin d’un texte. Par conséquent, les mots-clés les plus importants doivent également être inclus ici.
- À gauche possible dans le texte
Le plus De nombreux utilisateurs ne lisent plus les textes Web mot à mot, mais les analysent à la recherche de modèles spécifiques et analysent les informations les plus importantes. Les auteurs et concepteurs de sites Web doivent donc attirer l’attention du lecteur et peuvent le faire, entre autres, en plaçant les mots cruciaux le plus loin possible à gauche ou au début des paragraphes et des lignes. Même si, en tant qu’auteur, vous n’avez qu’une influence limitée sur la façon dont le texte est affiché ultérieurement sur le site Web, vous essayez d’y placer les mots-clés.
- Dans les sous-titres
Les sous-titres sont également considérés comme des points d’ancrage visuels et doivent absolument inclure des mots-clés. Ils donnent un aperçu rapide de ce que les utilisateurs (et Google) font dans les domaines suivants : trouver une section de texte et donc également l’intégralité du contenu du texte.
- Près que possible les uns des autres
Le plus les auteurs doivent placer les termes individuels aussi près que possible, en particulier pour les mots-clés à longue traîne ou les requêtes de recherche de plusieurs mots. Google semble également déduire de la proximité des mots-clés avec le contenu des mots.
- Légende, titre, méta-description, URL
Divers éléments de texte d’un site Web jouent également un rôle important pour le moteur de recherche, mais surtout pour le lecteur. Ils fournissent aux utilisateurs des informations utiles sur le contenu de la page. Le titre et la méta-description sont souvent ce que les lecteurs voient en premier sur un site Web et ce qui doit les convaincre de cliquer. Les clients demandent rarement des textes pour ces éléments, mais s’ils le font, les mots-clés sont obligatoires ici.
Comment trouver les bons mots ?
Les auteurs peuvent utiliser des synonymes pour éviter les textes monotones et le bourrage de mots clés. Parce que même si la densité de mots clés souhaitée par le client doit être satisfaite, les lecteurs et les moteurs de recherche préfèrent des textes variés avec des termes sémantiquement similaires.
