Comment accroitre sa visibilité sur Internet ?
Vous avez beaucoup d’expérience et d’expertise dans votre domaine, mais personne ne le sait (encore) en ligne. Et puis vous voyez tous les aspirants qui font de votre entreprise une entreprise prospère sur les réseaux sociaux. Mais en fait, avoir un boulot de pain pour joindre les deux bouts.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à prétendre quelque chose que vous n’êtes pas pour créer une entreprise d’experts en ligne prospère. Il s’agit plutôt de vous positionner clairement en tant qu’expert dans votre domaine avec le bon contenu et de devenir visible en ligne.
Puisque vous pouvez également vous tromper, je vais vous raconter les 5 erreurs les plus courantes dans cet article de blog qui vous empêchent de devenir visible en tant qu’expert en ligne. Et bien sûr, comment vous le faites mieux.
1. Vous changez constamment de sujet d’expertise
Expert en médias sociaux aujourd’hui, expert en référencement demain. J’ai vu à maintes reprises que les travailleurs indépendants changent le sujet central avec lequel ils apparaissent dans le monde extérieur.
Il est clair que vous ne savez pas tout de suite et que vous testez également des sujets plus petits. Mais ce qui devrait rester le même, c’est votre sujet d’expert. C’est donc votre grand sujet pour lequel vous avez de l’expérience, de l’expertise et de la passion.
Tout le reste semble incroyable, selon la devise « L’essentiel est visible en ligne, quel que soit le sujet ». Votre sujet d’expert est un sujet « développé » qui vous accompagnait depuis longtemps, que ce soit en tant que travailleur indépendant ou dans votre vie professionnelle antérieure.
Si vous ne savez pas exactement sur quel sujet vous êtes un expert, il n’est pas surprenant que les autres ne vous voient pas comme tel. Vous devez commencer La clarté à l’intérieur de vous pour pouvoir communiquer clairement avec le monde extérieur.
Mon sujet d’expert est le marketing de contenu et je me déplace à l’extérieur depuis 2018. Je suis resté fidèle, contrairement à certains concurrents qui ont longtemps essayé un autre sujet à nouveau. Vous avez donc également besoin d’une longue respiration. Ce qui ne devrait pas être difficile pour vous quand vous avez un sujet qui vous passionne vraiment.
2. Vous êtes en mouvement avec un ventral de sujets
Vous ne savez peut-être pas non plus quoi publier sur votre blog et vos réseaux sociaux. Beaucoup de gens commettent l’erreur de publier toutes sortes de sujets dans un mélange sauvage. Parce qu’ils peuvent dire quelque chose sur ces sujets n’importe où. Cependant, personne ne peut voir ce que vous êtes un expert pour le moment.
Dire un petit quelque chose à tout et gratter la surface (pour montrer vos vastes connaissances). En tant qu’expert, vous allez en profondeur, pas en profondeur.
Votre grand sujet d’expert comprend bien sûr d’autres sous-sujets. Mais vous ne devriez pas non plus être trop large sur ces sujets. Concentrez-vous plutôt sur 2 à 4 sujets. Parce qu’on ne peut pas être un expert en tout.
Par exemple, je me concentre sur les trois sujets liés à la planification du contenu, à la stratégie de contenu et à la rédaction de blogs. Ils appartiennent tous à mon sujet d’expert en marketing de contenu et ont un rapport avec ma carrière de journaliste et de consultant. Par exemple, je ne me concentre pas sur le référencement, le marketing par e-mail ou les publicités. Bien que j’ai également acquis beaucoup de connaissances à ce sujet au fil des ans. Mais ces sujets sont encore une fois si vastes que d’autres experts peuvent s’en occuper.
3. Vous publiez trivial
Connaissez-vous ces publications qui vous font réfléchir : qu’est-ce que cela a à voir avec moi ? Pourquoi est-ce que je vois ça ? Je les appelle les postes embarrassants. Si vous n’avez rien publié depuis un moment et que vous pensez qu’il est temps à nouveau. Mais comme vous ne pouvez pas penser à quelque chose d’utile à la volée contenu, il s’agira d’un post « influenceurs » avec deux lignes de « Bonjour, mes chères ! Qu’est-ce qui se passe avec toi aujourd’hui ? ».
Ces publications quotidiennes n’ont rien à rechercher dans votre flux Instagram (c’est à cela que servent les histoires) ou votre blog, à moins que vous ne souhaitiez devenir un influenceur ou un blogueur. Il est préférable d’investir votre temps et de planifier un contenu pertinent pour votre client souhaité. Où elle apprend quelque chose de nouveau, s’inspire, profite de votre expérience, peut sourire parce qu’elle est reconnaît.
Comme vous pouvez le constater, différents types de contenus (informatifs, inspirants, divertissants) sont possibles. Ce ne sera donc pas ennuyeux. Toutefois, votre contenu doit payer pour votre statut d’expert. N’oubliez pas que vous souhaitez rendre votre expertise visible en ligne.
4. Vous n’êtes pas différent de vos concurrents
Il y aura sûrement d’autres experts dans votre domaine qui voudront également se faire un nom en ligne. Pour jouer la sécurité, certains commettent l’erreur de simplement imiter la compétition (la plus réussie) : les mêmes actions sur Instagram, le cadeau à moitié copié du concurrent, une offre similaire. C’est le meilleur moyen de se perdre parmi les masses et de devenir un parmi tant d’autres.
Lorsque vous êtes en ligne en tant qu’expert. Je veux être remarqué, tu ne devrais pas regarder à gauche et à droite. Et je préfèrerais suivre votre propre voie. Avec votre contenu et vos offres. Ce n’est pas bon pour votre entreprise à long terme.
Développez vos propres formats de contenu et offres qui vous font connaître. Vos clients souhaités devraient vouloir apprendre de vous parce que vous êtes VOUS. Alors, vous ne pouvez même pas vous soucier de la compétition.
5. Vous n’avez pas votre propre méthode, aucun système qui vous est propre
Si vous obtenez la feuille de route gratuite du marketing de contenu, vous finirez également par connaître les trois étapes de mon « modèle de contenu expert ».
Un système propre est plus facile à expliquer et à commercialiser. Parce que les clients souhaités doivent avoir l’impression que votre parcours, votre approche, sont également reproductibles. Ils veulent savoir si cela fonctionne pour eux aussi.
Si vous travaillez de façon individuelle avec des clients, vous avez probablement déjà développé un processus que vous allez répéter avec de nouveaux clients. C’est un bon point de départ pour votre propre système. Parce qu’il devrait être essayé et testé dans la pratique et non pas quelque chose que vous lisez en ligne.
Comme vous pouvez le constater, il y a quelques pièges pour devenir un expert recherché. Ce qui vous aide vraiment à devenir visible en ligne en tant qu’expert : concentrez-vous sur votre sujet et vos sujets d’experts, un contenu pertinent pour le client souhaité, vos propres offres et une méthode reproductible.
