Quel est le prix d’une liseuse électronique ?
Les lecteurs dévoués ont connu un véritable boom aux États-Unis, notamment en 2011. Le Kindle 3a ouvert la porte à la librairie numérique d’Amazon. Il s’est poursuivi en forte hausse par la suite, jusqu’à ce que le pic de croissance soit finalement atteint et que le marché américain soit désormais considéré comme aussi saturé que possible.
Et comme il n’y a pas toujours d’innovation révolutionnaire sur le marché des lecteurs de livres électroniques, de nombreux propriétaires de liseuse satisfaits n’ont généralement aucune raison de changer d’appareil. Le Kindle Paperwhite 2 risque d’aggraver la situation, car la lisibilité est vraiment excellente grâce à la carta e-ink et à l’éclairage résolument uniforme.
Le marché des liseuses continue de changer
Les chances sont que le marché américain des liseuse continue de perdre de l’élan dans les années à venir est très différente ici en Allemagne. Les trois dernières années ont apporté un certain nombre de changements sur le marché allemand qui continuent de promettre un développement passionnant.
En 2010, Sony était probablement le point de contact le plus important pour les fans allemands de livres électroniques. Ce n’est que lentement que la concurrence a fait son entrée sur le marché. Fin 2011, Kobo est arrivé en Allemagne avec le toucher et Amazon est arrivé en Allemagne avec le Kindle 4. Bookeen a suivi plus tard et PocketBook s’est également orienté vers le grand public. Amazon, Kobo et PocketBook restent les fabricants les plus importants à ce jour – Sony pourrait bientôt être complètement sorti, TrekStor ne joue plus de rôle dans les chaînes de magasins, iRiver a fait ses adieux au marché des liseuses et l’oyo a été remplacé par les appareils Bookeen, qui à leur tour ont dû faire place au Tolino Shine.
Comme vous pouvez le constater, il y a eu un énorme mouvement sur le marché allemand des lecteurs de livres électroniques et les plus petits ne sont pas non plus au point mort cette année. Avec cette vision, l’Alliance Tolino a mis sur le marché un concurrent Kindle techniquement égal, PocketBook continue d’élargir la gamme de produits (Basic, Touch, Aqua, Ultra, InkPad, Mini…) et d’autres fournisseurs (Imcosys, Onyx, Icarus, etc.) souhaitent également s’impliquer.
Etat des affaires
Même si les fabricants s’appuient essentiellement sur la même technologie, les concepts et donc les prix sont parfois très différents. Et cela soulève la question de savoir quel est le prix optimal pour un lecteur dédié.
L’entrée grand public la moins chère est actuellement en train de faire – et depuis longtemps, le Kindle 4, qui est largement inégalé pour 49$. Même s’il s’agit d’un appareil relativement discret, la liseuse jouit d’une grande popularité depuis des années, selon les tableaux électroniques d’Amazon.
Vient ensuite le PocketBook Basic Touch, qui offre un écran tactile, une gamme de fonctions beaucoup plus large et un support ePub pour environ 80 euros. Enfin, le Tolino Shine illuminé est disponible pour environ 100 euros, ce qui a permis de remporter un grand succès dans le secteur de Noël en particulier. Pour le moment, cependant, le Kindle Paperwhite remporte toujours la victoire en termes de rapport qualité-prix, puisqu’il n’est actuellement disponible que pour 109 euros. Moyennant un supplément relativement faible de 10 euros, vous bénéficiez du logiciel le plus complet, d’un écran à contraste élevé et d’un meilleur éclairage complet.
Les Kobo Aura et Glo sont également disponibles entre 100 et 130 euros, avec le Kobo Glo continue d’être un excellent lecteur malgré son âge. Également dans une fourchette de prix similaire (entre 100 et 115 euros) se trouve le Pocketbook Touch Lux 2, qui était initialement positionné contre le Tolino Shine, mais doit désormais concurrencer le Kindle Paperwhite à prix réduit. Vient ensuite le Tolino Vision avec 129 euros.
Le PocketBook Ultra devrait sortir fin juillet pour 169 euros, ce qui en fait de loin le vendeur 6 pouces le plus cher, mais il se distingue de la concurrence par son large éventail de fonctionnalités, son support audio et son appareil photo. Cependant, le prix a donné lieu à des discussions animées à l’avance – il est tout simplement trop cher pour de nombreuses parties intéressées.
Les lecteurs de livres électroniques de plus en plus petits ont également connu une petite renaissance ces derniers mois : Pocketbook Mini d’un côté, Kobo Aura HD, Onyx Boox T68, Pocketbook InkPad, Bookeen Cybook Ocean et plusieurs autres de l’autre côté. Surtout pour les appareils avec une diagonale d’écran plus grande, un prix plus élevé est plus susceptible d’être accepté (6,8 pouces à partir d’environ 160 euros).
Qu’est-ce qui se vend le mieux ?
Jusqu’ici, tout va bien. Mais bien sûr, la question se pose de savoir lequel des concepts est le plus susceptible de fonctionner. Bien sûr, seuls les fabricants eux-mêmes peuvent répondre à la question concernant les chiffres spécifiques des ventes, du chiffre d’affaires et des bénéfices, mais j’ai également un petit aperçu de la situation du marché.
Comme on le sait certainement, AlleseBook.de, comme de nombreux autres portails technologiques, est financé par des liens d’affiliation, entre autres. Si un visiteur de notre site Web achète un lecteur de livres électroniques auprès de l’un de nos partenaires, AlleseBook.de reçoit une commission pour la vente. Ces revenus permettent d’obtenir le meilleur reporting indépendant possible sur divers appareils et financent en fin de compte les rapports de test détaillés.
Un effet secondaire pratique : ces liens fournissent également un petit aperçu du succès commercial des différents appareils. Comme les visiteurs attentifs d’allesebook.de l’ont certainement remarqué, je ne cesse de parler du fait que le Tolino Shine a connu un grand succès la saison de Noël dernier. Cette déclaration est basée non seulement sur les dernières analyses de marché réalisées par des tiers, mais également sur ces propres informations. J’ai pu constater que le lancement sur le marché de Tolino Shine — du moins sur Internet du point de vue d’Allebook.de — était plutôt mou (tout à fait similaire au lancement récent de la vision). Les chiffres des ventes par l’intermédiaire de partenaires affiliés étaient tous relativement faibles au début. Cependant, les choses ont semblé très différentes quelques mois plus tard, pendant la période de Noël, lorsque le Shine se vend, notamment grâce à diverses promotions de prix telles que hot selmmel a.
Au fait , le Kindle Paperwhite se ressemble beaucoup. Il ne s’est pas mal vendu au prix régulier de 129 euros, mais les réductions de prix ont donné de vraies rechutes. Initialement, le lecteur de livres électroniques était disponible plusieurs fois pour 99 euros, puis récemment (probablement définitivement) réduit à 109 euros.
Le Sony PRS-T3 a connu des difficultés ces derniers mois en raison du manque d’éclairage, qui ne se vendait toujours pas trop mal, mais était loin de se connecter au PRS-T2. De mon point de vue, il semblait plutôt que les ventes perdues de PRS-T3 se sont retrouvés avec l’Alliance Tolino.
Le prix bas comme argument de vente le plus important
Maintenant, bien sûr, nous pouvons discuter des raisons du succès des ventes d’appareils individuels depuis longtemps, mais une chose peut être vue dans très clair à mes yeux : les lecteurs de livres électroniques se vendent principalement par prix. Bien sûr, la gamme de fonctions joue tout autant un rôle que diverses autres fonctionnalités, mais un prix relativement bas vaut son pesant d’or. Le Tolino Shine a quant à lui coûté environ 40 à 50 euros de moins que le Kindle Paperwhite pendant la période des fêtes, et bien que la liseuse Amazon offre une meilleure lisibilité, ce n’était évidemment pas la raison la plus importante pour de nombreux acheteurs de décider.
L’écran E-Ink Pearl de l’appareil est sans aucun doute très bon, mais sinon le lecteur de livres électroniques semble un peu désuet sans écran tactile, fonctionnement des boutons uniquement, pas d’éclairage, résolution relativement faible et interface utilisateur plutôt terne. Peu importe, le Kindle 4 se vend Continuer. Il est d’autant plus surprenant qu’il n’y ait pas de concurrent direct.
Et bien sûr, il faut mentionner l’action shell du Kindle Paperwhite à ce stade. Le prix nettement bas de 10 à 15 euros pour la liseuse Amazon était une raison suffisante pour que des milliers de prospects prennent d’assaut et plantent les serveurs Shell le matin du lancement de la campagne. 10 000 appareils ont été attribués en moins de 2 heures et de nombreux prospects étaient vides. Même si l’on considère la mentalité habituelle de chasseur de bonnes affaires, la ruée vers un produit raisonnablement abordable pour la plupart des gens de toute façon et dont la classe d’appareils devrait prendre fin depuis des années a été remarquable.
Selon de nombreux observateurs du marché et amateurs de lecture numérique, un prix d’environ 100 euros est désormais considéré comme optimal pour un lecteur éclairé. Les deux principaux responsables de la baisse de « l’acceptation des prix élevés » sont ici sans doute les partenaires de Tolino et Amazon. Avec le Shine pour 99 euros, les chaînes de magasins ont placé la barre de prix bien en dessous du Kindle, après quoi Amazon a également été contraint d’offrir Paperwhite à Noël pour 99 euros dans diverses promotions de prix.
Des concurrents faibles, des prix élevés
Cependant, le développement n’est pas si inhabituel en soi, car c’est ainsi qu’il fonctionne lorsqu’un marché est ouvert par d’autres participants. La situation était très similaire pour les tablettes, mais à la différence près que le leader du marché Apple peut continuer à fournir des iPad à ses clients à un prix élevé. Au moins, Apple a également dû faire des compromis avec l’iPad Mini qui ont été catégoriquement écartés il y a des années.
J’ai acheté le premier lecteur de livres électroniques en 2007. C’était un Sony PRS-505, importé des États-Unis, pour 289 $, plus 40$ pour l’expédition et à peu près autant pour les douanes. Au taux de change du dollar alors favorable, le PRS-505 s’élevait à un peu moins de 300 euros. Par rapport à aujourd’hui, un prix élevé pour un appareil qui n’a pas vraiment fait grand-chose, avec un écran e-ink Vizplex, dont le rapport de contraste ne peut même jamais égaler les panneaux perlés e-ink classiques d’aujourd’hui. Même si j’ai dû passer à la littérature anglaise en raison du manque d’offres de livres électroniques en allemand, j’étais toujours tellement satisfait que j’ai acheté l’appareil à nouveau chez Thalia en 2009 en tant que stock restant et même en achetant le plus moderne.
Aujourd’hui encore, je suis tout à fait prêt à dépenser beaucoup d’argent pour un dispositif de lecture, à condition qu’il offre une valeur ajoutée par rapport à la concurrence bon marché. À mon avis, la tarification actuelle combinée aux meilleures fonctionnalités possibles (logiciel et matériel) a déjà atteint un point qui rend l’achat d’un lecteur numérique relativement insouciant pour de nombreux lecteurs. Cependant, en raison de la récente baisse du prix du Kindle Paperwhite, je m’attends à ce que les lecteurs de livres électroniques obtiennent généralement un peu moins cher au cours des prochains mois, même s’ils n’en ont pas vraiment besoin.